Happy hunting
De Amerikaanse neurowetenschapper dr. Claudia Aguirre vertelt in een recent artikel op de website Headspace dat shoppen hetzelfde is als wat jagen voor onze voorouders betekende.

Vandaar de term koopjesjagen?

Guess so. Als je een sale-bord passeert roept dat in de meeste gevallen positieve ervaringen en emoties op. Van dat ene item dat je jaren terug in de sale op de kop tikte tot het item waar je altijd complimenten mee vangt en wat je nu dan nog steeds met plezier draagt.

'Hoe die emotie gerichte beslissingen ervoor zorgen dat we op status: ‘black-out’ gaan zodra we het woordje sale zien of horen? Onze amygdala (het stukje in onze hersenen dat zorgt voor de koppeling van emoties aan informatie, red) activeert. Die stuurt onze aandacht naar minder fijne herinneringen van die ene keer dat je een totale miskoop deed. Daarna maak je financiële balans op en vraag je, jezelf af kan ik me dit veroorloven? En dan, nog voordat je alle pro’s en con’s tegen elkaar hebt afgewogen heeft het limbisch systeem (onder andere verantwoordelijk voor ons gedrag, red) je portemonnee al tevoorschijn getoverd, en voordat je er erg in hebt, sta je met een bups sale-tassen en een gevoel van euforie buiten de shop', aldus Agguire herself.

Is de sale (alweer) begonnen? 



Beeld: Clueless (1995)