Een eigen kledingmerk opzetten: daar komt toch meer bij kijken dan wij in eerste instantie dachten. Alles moet kloppen, zowel vóór als achter de schermen. Kleuren, materialen en pasvorm van de kleding, maar ook de minder obvious dingen, zoals de webshop, de boekhouding en zorgen dat je socialmediakanalen on fleek zijn.  

Pas zodra die zaken, die je misschien niet direct ziet, allemaal goed zijn, kun je je focussen op wat voor de klant natuurlijk het belangrijkst is: de kleding. Wat wij misschien beter hadden kunnen doen toen we begonnen met DOTT., was niet voor IEDEREEN willen ontwerpen. Je kunt niet voor iedereen ontwerpen en dat moet je ook niet willen.  

Gelukkig komt het van pas dat wij onze eigen doelgroep zijn en onze vrienden en vriendinnen dus ook. Je snapt dus wel wie de pineut zijn als wij weer een nieuw idee hebben. Want hoeveel whatsapp-groepen heb jij in je lijst staan? Juist, als je alle groepsapps van alle vriendinnen bij elkaar bundelt, heb je zo een gratis testpanel van honderd man die perfect in je doelgroep passen. Als de meerderheid van die honderd man zegt: ‘Mij lijken blauwe shirts leuk,’ dan ga je nadenken over een blauw shirt met een eigen twist. Het moet natuurlijk wel uniek en herkenbaar blijven. En dan bestel je dus die meters stof die, zoals beloofd, dezelfde week nog binnen zullen zijn. Best belangrijk, want dit weekend hebben we weer een evenement waar we onze nieuwe shirtjes graag willen promoten.  

Donderdagavond, en de stoffen zijn nog steeds niet binnen. Damn. Even bellen dan maar. Dan blijkt dat de stoffen nog gewoon in het magazijn liggen, klaar om ná het weekend verzonden te worden. Damn again. Dan gaan we ze zelf maar halen. Op vrijdagmiddag twee uur rijden om onze stoffen op te halen en op zaterdag onze mannen maar weer optrommelen: leuk hè, zo’n eigen bedrijf. Weekenden hou je niet meer over. Maar guess that’s part of the deal. Je mag iedere keuze zelf maken en alles is jouw verantwoordelijkheid. Er is eigenlijk niets leuker dan dat. Als dingen fout gaan heb je dat aan jezelf te wijten, maar als daarentegen dingen goed gaan, ben je des te trotser op je eigen keuzes. Wanneer je dan dat mailtje krijgt van die onbekende klant, die even wil laten weten hoe blij ze met de aankoop is en hoe leuk ze je merk vindt, kan je dag natuurlijk niet meer stuk. De dag dat we niet meer uren zitten te staren naar de hoeveelheid bezoekers van de website zal nog lang niet komen, maar let’s be honest: daar kan ook geen serie of film tegenop.

Lees hier de vorige blogs van DOTT. 
Blog 1: The story
Blog 2: De start
Blog 3: Onze mannen
Blog 4: Over de stoffen
Blog 5: Nederland is mooi genoeg

Check ook onze webshop en Instagram.