'Ik werd vanmorgen geshockeerd wakker. Ik ben erg geschrokken van de foto. Ik ben diep beledigd en zal niet langer samenwerken met H&M', schrijft de Canadese artiest (die een kledinglijn plus campagnes in samenwerking met de keten op zijn naam heeft staan) op Twitter. Bij zijn tweet plaatste de rapper een print screen van het collectiebeeld, waarop een getint jongetje te zien is die een groene hoodie draagt met de tekst 'coolest monkey in te jungle'. Dat beeld schiet niet alleen bij de rapper (en zijn flinke fanbase) in het verkeerde keelgat. De beelden schieten in no time wereldwijd het internet over.

Op de knieën
H&M is de commotie uiteraard ook niet onopgemerkt gebleven. De keten biedt excuses aan voor de ongepaste foto. Zo schrijft het bedrijf in een verklaring op Instagram en de website: 'We hebben de verantwoordelijkheid om ons bewust te zijn van racisme en culturele gevoeligheden - en we hebben ons deze keer niet aan onze verantwoordelijkheid gehouden. Uiteraard is dit incident een zeldzame, maar dat betekent niet dat we het niet extreem serieus nemen. We begrijpen ook dat mensen boos zijn of het als oncomfortabel hebben ervaren. We hebben de foto van onze website gehaald en de trui uit onze collectie gehaald. We doen er nu alles aan om te voorkomen dat dit in de toekomst nog een keer zal gebeuren.