Hema gaat genderneutraal
Lieve jongetjes en meisjes, mocht je nieuwe regenlaarsjes met stippen of een stoere trui willen kopen? Dan kun je voortaan mama of papa meesleuren naar de genderneutrale kinderafdeling. Want alle kinderkleding bij Hema wordt gemixt.
Echt Hema
"Laten we naar de meisjesafdeling gaan", is een kreet die je vanaf eind dit jaar niet meer zult horen binnen de muren van de Hema-filialen in Nederland. Want de winkelketen gaat - net als andere internationale merken - genderneutrale kinderkleding verkopen. Dat betekent niet dat alle roze jurkes en blauwe T-shirts op een stapel worden gegooid, maar dat de labels 'jongens' en 'meisjes' van de verpakkingen en kledinglabels verdwijnen. Het nieuwe label op de kinderkleding gaat 'kids' heten.
First 'kid' in town
Volgens de Volkskrant is Hema de aller, allereerste Nederlandse winkelketen die besluit om geslachsaanduiding van kinderkleding op de schop te gooien. Hema treedt daarmee in de voetsporen van de Britse keten John Lewis, dat eerder deze maand alle etiketten uit de meisjes- en jongenskleding haalde.
Variatie
Naast een genderneutrale kids-afdeling gaat Hema ook voor meer variatie in hun collecties. Zo zegt inkoopdirecteur Kleding Trevor Perren: "We zien een sterk groeiende behoefte naar stoerdere meisjeskleding. Al zul je straks nog steeds roze jurkjes zien bij de Hema."
